Премьера смартфонов Huawei Device

Описание

Бриф:

Экономические условия:

– Компания Huawei Technologies вышла на российский рынок с собственным брендом Huawei Device в 2011 году. Имея за плечами многолетний успешный опыт работы в сфере В2В-решений для телекоммуникационного рынка, компания приняла решение развивать в России и В2С-направление, т.е. представить россиянам собственные модели смартфонов, планшетных компьютеров и другой потребительской мобильной техники.

– После успешного запуска нового для российского потребителя бренда в 2011 году, перед компанией встала задача укрепить свои позиции на крайне высококонкурентном рынке мобильных  телефонов и смартфонов. Несмотря на то, что компания Huawei является одним из признанных мировых лидеров в своей сфере, развивает собственные инновации и предлагает высококачественную продукцию, созданную по последним технологиям, на развитие бренда продолжало влиять традиционное для российского потребителя восприятие китайской продукции как чего-то дешевого и не слишком качественного.

– Таким образом, при запуске линейки новейших смартфонов перед компанией стояла задача подчеркнуть высокое качество продукции, инновационность технологий и отличный современный дизайн.

Цели:

– Увеличение узнаваемости бренда, доверия и интереса к нему

– Привлечение внимания потребителей к новым смартфонам: Ascend D1 Quad XL, Ascend P1 XL, Honor Pro, Ascend G500 Pro

– Позиционирование новинок компании Huawei Device, как высокотехнологичной, качественной и инновационной продукции

– Интегрированный подход к вовлечению целевых аудиторий: СМИ и конечные потребители

Задачи:

– Дать возможность потребителям и СМИ лично познакомиться с новыми смартфонами в необычной, креативной и инновационной атмосфере, подчеркивающей главные ключевые сообщения бренда

– Обеспечить интегрированный подход к коммуникации с двумя разными ЦА:

Организовать пресс-мероприятие для СМИ с целью продемонстрировать новые устройства ведущим российским журналистам

Мероприятия для потребителей на открытом воздухе для привлечения их внимания к компании и к ее новым продуктам

Предложенное решение:

• В основу мероприятия легла концепция «MORE». Новые смартфоны от Huawei – для тех, кому нужно больше: больше скорости и мощности, больше времени работы аккумулятора, еще больше возможностей, еще больше удовольствия от общения!
• Для передачи основных сообщений («Новые смартфоны от Huawei – это необыкновенное сочетание инноваций и стиля», «Huawei – это последнее слово в технологиях») в рамках мероприятия для СМИ было решено применить новейшие технологии:
• Чтобы вовлечь журналистов в более плотную коммуникацию с брендом, а также обеспечить понимание основных преимуществ 4 новых моделей, была разработана интерактивная развлекательная часть – турнир по настольным играм (Специальная «Монополия» с измененным  брендированным полем и специально разработанными правилами игры)
• Для привлечения внимания потребительской аудитории и создания «вирусного» эффекта, была разработана необычная активность: построен огромный ледяной куб, в который были буквально «вморожены» главные герои мероприятия – смартфоны, которые можно было достать и таким  образом выиграть их в качестве приза – Конкурс «Разбей ледяной куб»
• Викторины с призами
• Кроме того, была обеспечена полная интеграция обоих мероприятий (для СМИ и потребителей)

План:

На улице около «Лотте Плаза»: активности для потребителей:

– Промоутеры раздают листовки с приглашением разбить Ледяной Куб и выиграть

– Конкурсы для вокруг «Ледяного куба»

• В ресторане «БиблиITека» в «Лотте Плаза»: пресс-мероприятие

– Приветственная часть:

– Сбор СМИ, аккредитация

– Приветственные коктейли, промо-девушки демонстрируют новинки

– Гости могут опробовать «Дополненную реальность»

– Официальная часть:

– Презентация новинок компании Huawei Device c 3D проекцией (Ascend G500,

– Оnline-трансляция активностей на открытом воздухе (презентация спикера один из новейших смартфонов Honor Pro, Ascend P1 XL, Ascend D1 Quad XL) заканчивается «живой» демонстрацией того, какой ажиотаж новые модели уже вызвали у потребителей)

– Сессия вопросов и ответов

– Неформальная часть:

– Промо-девушки позируют для фотокамер со смартфонами в руках, передают

– Конкурс для СМИ (настольная игра – специальная «Монополия», с

– Подведение итогов и награждение победителей подарками (смартфоны-новинки)

– Еда и напитки, неформальное общение девайсы в руки журналистам интегрированными деталями, посвященными компании Huawei и информацией о новых смартфонах)

Задачи, предполагающие успех мероприятия:

Успех мероприятия зависел от реализации многочисленных задач, которые базировались на  следующих ключевых элементах:

– Инновационные (3D проекция, конкурс «Ледяной куб» и «Дополненная реальность»)

– Технические (online-трансляции активностей на открытом воздухе)

– Креативные (турнир по «Монополии» для СМИ и конкурсы для потребителей)

Реализация:

• Мероприятие прошло в веселой, дружелюбной атмосфере. Все гости получили большое  удовольствие от интересной презентации о новинках и от креативных, инновационных находок.  Ледяной куб, «Дополненная реальность», а также 3D проекция удивили гостей своей  оригинальностью и по-настоящему свежим подходом в решении технологических задач.
• По результатам мероприятия было получено множество положительных отзывов от абсолютных профессионалов IT рынка и от участников конкурсов.

Эффективность:

• 38 представителей СМИ посетили мероприятие
• Вышло 64 публикации по итогу мероприятия
• Около 100 человек приняли участие в активностях для потребителей
• Позитивный отклик со стороны СМИ (см. слайд No10)

Отзывы журналистов:

“Дополненная реальность и ледяной куб — что-то просто невероятное! Я бы никогда не придумала такую идею с ледяным кубом!”

Анна Резникова, менеджер по рекламе журнала Discovery

“Мне всегда нравится посещать мероприятия Huawei Device, потому что это один из моих  любимых производителей. Эта компания действительно производит смартфоны и другие  мобильные устройства, которые нужны людям и которые люди покупают!”

Владимир Смирнов, редактор журнала CRN

“Очень интересная идея устроить турнир по монополии, чтобы гости лучше запомнили  характеристики смартфонов”.

Игорь Новиков, редактор журнала PC Magazine

“Шикарное мероприятие, дружелюбная атмосфера. И, конечно, же сами виновники  торжества — смартфоны Huawei — классные! Я бы взял сeбе P1, например”.

Кирилл Прохоцкий, Главный редактор журнала Stuff

Особенности:

• Интегрированный подход к вовлечению обеих ЦА (СМИ и потребители)

• 3D проекция

– Дополнительная помощь в визуализации презентуемых новинок для достижения наибольшего  эффекта. Для каждого смартфона была подготовлена своя 3D проекция, которая  демонстрировалась на специальном «прозрачном» экране. В ходе того, как спикер представлял  гостям новые смартфоны, на этом прозрачном экране демонстрировалась соответствующая  модель и графически отображались ее основные преимущества. Таким образом, создавалось  впечатление, что смартфон как по волшебству появляется в воздухе рядом со спикером и  движется словно голограмма из футуристических фильмов

• Ледяной куб

– Огромный ледяной куб с «замерзшими» внутри смартфонами-новинками, целью которого было  привлечение внимания прохожих к мероприятию компании, креативному подходу в решении  высокотехнологичных задач, а также мотивация на участие в конкурсах и викторинах. Необычное  зрелище привлекло внимание москвичей, которые с радостью фотографировали куб и с большим  удовольствием принимали участие в конкурсах

• Дополненная реальность

– Новейшая технология, создающая виртуальную реальность. Гости могли познакомиться с  новыми смартфонами, подойдя к специальному экрану и направив на установленную на него веб-камеру специальную картонную карточку с нанесенным на нее штрих-кодом. На экране при этом  демонстрируется сам человек с карточкой в руках, но на карточке, как по волшебству, появляется  смартфон, который можно рассмотреть со всех сторон, поворачивая карточку в руках

• Оnline-трансляции активностей на открытом воздухе

• Турнир по «Монополии» для СМИ

– Креативный метод ознакомления с основными техническими характеристиками каждой из  новинок: были напечатаны специальные «поля» и карточки, чтобы в ходе игры с помощью  измененных правил подчеркнуть достоинства всех четырех новых смартфонов.

– Интегрирование брендинга компании и новинок в настольную игру «Монополия»

– Кроме того, журналисты получили в качестве подарка на память такую необычную «Монополию»