“MILLICANO BREAKING NEWS”

Описание

Бриф:

Цели:

• Донести до потребителя идею: Millicano — сенсационное событие в кофейном мире: впервые за сто лет был создан инновационный рецепт, в котором соединились две противоположности — лучшее от растворимого и молотого кофе;

• Повысить узнаваемость и осведомленность о бренде Millicano.

Задачи:

• Эффективно осветить выход на российский рынок нового революционного продукта JM Millicano; • Донести до потребителя информацию о новой продуктовой категории и уникальных свойствах продукта;

• Инициировать максимальное количество PR-публикаций в целевых СМИ о новом продукте и его преимуществах;

• Выстроить долгосрочную коммуникацию с пулом лояльных к бренду СМИ для дальнейшего освещения и продвижения нового продукта Millicano. copyright © OSJC «Mondelēz-Rus» monday, 19 august 2013 Сенсационная новость для всех

Предложенное решение: ценителей кофе и активного образа жизни с пометкой «молния» пришла из пресс-центра Jacobs Monarch Millicano: «На российском рынке появился уникальный продукт — кофе Millicano, созданный по новым стандартам и с применением инновационных рецептов!» Мероприятие для представителей СМИ было организовано и оформлено в понятном для них формате — Breaking New с из вестным телеведущим Первого канала Дмитрием Борисовым monday, 19 august 2013 Сенсационная новость для всех в главной роли. Классическая подача информации для такой стилизации:

• Прямое включение с фабрики в Санкт-Петербурге;

• Гость в студии;

• Видеосюжет (ролик);

• Пресс-релиз (в виде газетного разворота). Новостная стилизация была предельно понятна представителям СМИ на мероприятии и одновременно подчеркивала выход нового инновационного продукта.

План:

11:00–12:00 — Сбор гостей и welcome-фуршет.

12:00 — Начало мероприятия. Гости приглашаются в студию новостей.

12:00–13:00 — Презентация продукта, которая проходит в стиле выпуска новостей: — новости от Дмитрия Борисова; — показ видеоролика; — интервью со специальным гостем; — онлайн-пресс-конференция, вопросы и ответы.

13:00–13:30 — Фуршет, свободное общение журналистов с брендкомандой и приглашенными  селебрити (ведущими).

13:30–14:00 — Фотосъемка, моментальная распечатка фотографий на обложке журнала.

Задачи:

Воссоздать оригинальную обстановку телестудии с выпуском срочных новостей; Передать дух и атмосферу настоящих съемок с реализацией следующих моментов:

• Антураж телестудии;

• Прямая трансляция с фабрики Mondelez в Санкт-Петербурге;

• Специально приглашенный гость — бренд-менеджер продукта;

• Съемка ведущего и гостя студии двумя камерами и трансляция в реальном времени на широкие экраны;

• Участие профессионального ведущего мероприятия — Дмитрия Борисова.

Реализация:

• 1-й час: сбор гостей и welcome-фуршет;

• Презентация продукта в новостном формате breaking news продолжалась порядка 40 минут, включая видеосюжеты, прямое включение, интервью с бренд-менеджером и пресс-конференцию;

• После завершения официальной части — кейтеринг и общение журналистов с бренд-командой Millicano;

• Во время всего мероприятия на площадке работала выездная фотостудия, где гости получали фотоснимки, стилизованные под журнальные обложки.

Эффективность:

• Более 160 публикаций в СМИ за последние 3 месяца;

• Запоминающийся формат события и необычный подход к организации оставили положительные воспоминания у гостей мероприятия.

Особенности:

Неформатная стилизация презентации под новостной спецвыпуск позволила подчеркнуть значимость события и ярко выделить прессмероприятие среди аналогичных. Привлечение профессионального телеведущего Дмитрия Борисова позволило сделать идеальную копию настоящей телестудии и благоприятно расположить журналистскую аудиторию к новому продукту.