«Амбассадоры Coca-Cola»

Описание

Цели и задачи проекта:

• разработка и реализация внутренней мотивационной кампании
«Амбассадоры Coca-Cola»

• демонстрация сотрудникам причастности к программе «Амбассадоры Coca-Cola»

• увеличение знаний сотрудников об ингредиентах напитка и их безопасности

 Ожидаемые достижения от мероприятия:

• сотрудники, разделяющие ценности компании

• сотрудники, которые гордятся тем, что работают в системе «Coca-Cola»

• сотрудники, которые обладают полными и достоверными знаниями о производимой компанией продукции, а также об ингредиентах, входящих в ее состав, покупают напитки компании с уверенностью в их качестве и безопасности, а также рекомендует их своему окружению
• сотрудники, имеющие активную жизненную позицию, и принимающие участие
в различных спортивных мероприятиях, социально-благотворительных инициативах, активно вовлекающиеся в экологические акции в качестве волонтеров и прочее.

Предложенное решение:

День рождения компании — это замечательный повод вспомнить самые яркие эпизоды
истории бренда. День рождения компании — это отличный повод собраться всем
вместе и стать послами счастья и хороших эмоций. День рождения компании — это даже возможность вернуться в детство.

Итак, давайте попробуем объединить всё вышесказанное и сыграем в следующую игру. Правила таковы:
1. вспомнить все ингредиенты Кока-Кола, собранные в напиток более ста лет назад;

2. проиллюстрировать ингредиенты для лучшего запоминания;

3. придумать мотивацию, способную увеличить интерес к истории напитка.

План:

06:00 Встреча рабочей группы, внутреннее совещание

06:30-09:30 Монтаж оборудования, установка необходимого реквизита

09:00 Прибытие на площадку рабочего персонала (аниматоры, фотограф), финальное брифование рабочей группы на площадке

10:00-10:30 Приветствие участников (welcome)

10:30-11:30 Интерактивная активность «Coca-Cola — вчера, сегодня, навсегда!» (сфокусирована на истории торговой марки Coca-Cola и самого напитка), состоит из зон.

11:30-12:00 Свою работу начинает «Аптека Пембертона»

12:00-13:00 Галерея рекламных плакатов, фотостудия, Cola-Fon’е.

Ключевые задачи:

«Увеличение у сотрудников знаний об ингредиентах напитка»

Решение:

Организация зоны «Аптека Пембертона», выполненной в белых тонах и представляющей собой барную стойку с различными видами и наименованиями легендарного напитка. Здесь работали бармены, которые создавали коктейли на основе Кока-колы, а аниматор в образе Пембертона рассказывал сотрудникам историю напитка.

«Демонстрация сотрудникам причастности к программе «Амбассадоры Coca-Cola»

Разработка музыкального инструмента, созданного из наполненных бутылочек Coca- Cola разных объемов. Каждая бутылочка имела свое звучание, идентичное одной
из семи нот. Участники конкурса получали мелодию, записанную в нотной грамоте, и вместе с музыкантами подбирали их на Cola-Fon’е, таким образом создавая гимн «Амбассадоры Coca-Cola».

Реализация:

Мероприятие было разделено на две локации: 700 сотрудников завода, а также 200 человек из офиса компании.

Сотрудникам была предложена креативная программа с целью подробного изучения состава продукта, истории его создания, а также международной программы Coca-Cola (аптека Пембертона, фотостудия, музыкальный инструмент).

Для повышения лояльности, сотрудникам были предложены стилизованные сувениры
«Амбассадоры Coca-Cola»:

• наклейки на ежедневник/ноутбук/рабочий стол

• наклейки на машину

• значки — не более 1 на человека

• магниты 60×70

• футболки CC Ambassadors

Эффективность:

Сотрудники были активно вовлечены в предложенные активности, о чем свидетельствует высокая проходимость предложенных креативных зон.

Клиент отметил работу агентства, как качественную и высокопрофессиональную, и доверил проведение следующих мотивационных программ.

Особенности:

• Одновременный запуск кампании в двух точках (офис, завод)

• Усиление подачи материала за счет креативного подхода в разработке интерактивных зон

• Активное использование логотипа в сувенирной продукции, предложение по которой должно содержать не менее 4 (простых) наименований

Дополнительная информация:

Девиз, разработанный для данного мероприятия, гласит: «Если не мы, то кто? Если не сейчас, то когда?»!

Именно эти строки лучше всего характеризуют работу нашего агентства над всеми проектами, среди которых почетное место занимает представленный выше.