— Это было великолепно!
— Выступали бы и выступали!
— Вы сделали мне удивительно
Игорь Ишеев и Михаил Певзнер «POLYMEDIA»

Радио. Нет ни одного человека, живущего в цивилизации, который бы не сталкивался ежедневно с этим велики изобретением. Мы слушаем радио целенаправленно и опосредованно, мы подпеваем любимым песням и делаем громче, если слышим интересное обсуждение в эфире. Мы делаем приятное дорогим людям и просто хорошим знакомым, отправляя сообщения в программы по заявкам. Мы узнаем самые свежие новости именно на радиоволне, ибо, и это до сих пор неоспоримо, радио является наиболее оперативным в плане подачи средством массовой информации.

Удивительно, но долгое время понятия радио и event сталкивались исключительно в формате промо-мероприятий и брэнд-событий. Радиостанции участвовали в информационной поддержке крупных премьер и концертов, представляли свои большие шоу-программы, раздавали премии, но никто до недавнего времени не додумывался создавать уникальный контент для определенного заказчика. По крайней мере так утверждают наши герои, представившие три года назад оригинальный  event-продукт.

Наш собеседник, создатель оригинального формата корпоративных мероприятий, Вячеслав Лозинг.

— Как пришла идея создания Radio Event?

В декабре 2012 года ко мне обратилась event-компания BrandingLab, с которыми я активно сотрудничал по созданию видео для различных мероприятий. К ним поступил запрос от туристической компании TUI с просьбой сделать корпоратив в радиоформате. Ни у кого не было представления как это сделать, и мы с моим другом, а теперь и бизнес-партнером Николаем Полещуком потратили несколько дней на тестирование технической составляющей этого процесса. Также я привлек к этому проекту профессионального радиоведущего с 10-летним стажем Алексея Петрова и позитивного корпоративного ведущего  Антона Ковалевского (автор и актер команды КВН “Кембридж”). Вместе мы составили сценарный план, придумали веселые джинглы и конкурсы для этого корпоративного радио.

— Каковы были технические задачи для реализации этого проекта?

Главная задача — это радиовещание из одной студии в любую точку мира, при этом никто лишний не должен иметь доступа к этому эфиру. Вторая задача — возможность выводить звонки слушателей в прямой эфир, при чем мы добились возможности принимать  звонки на внутренний номер компании. И если на больших радиостанциях — это целая гора дорогого оборудования, то мы нашли способ делать это экономно.

— Как проходила работа по поиску клиентов? Кто стал первым заказчиком Radio Event?

После успешного проведения радиоэвента для TUI мы, разумеется, захотели развить успех. И стали рассказывать об этом удивительном способе объединить всех сотрудников из разных городов и стран всем знакомым event-менеджерам, режиссерам, представителям клиентов и т.д. Всем все очень нравилось, но никто не заказывал. К счастью, еще один мой друг Алексей Калина, на тот момент руководитель маркетинга Кемеровского филиала компании Вымпелком и большой фанат радио по совместительству, загорелся этой идеей и в апреля 2013 года мы провели первый радиоэвент для Билайн Сибирь в честь профессионального праздника всех связистов — Дня Радио. Это стало нашей общей традицией и уже третий год мы отмечаем этот праздник вместе с Сибирским Билайном.

— Ощущение микрофона, ведение эфира, музыка, которую ты хочешь — это очень круто!

Сергей Якунов — руководитель розничной сети Сибирского региона Билайн

 

— Сколько на данный момент реализовано кейсов?

На данный момент мы провели около 20 радиоэвентов для компаний: TUI, Билайн Сибирь, Coca-Cola Hellenic, Diasoft, HeadHunter, QIWI, BASF, Ростелеком Центр и многих других.

— Как подбираются ведущие для каждого кейса? Согласовываются ли голоса и стили ведения с заказчиком? Есть ли уже команда постоянных ведущих или каждый кейс предполагает разных ведущих; помоложе, постарше, женские голоса, мужские?

На данный момент мы располагаем 7 ведущими разного возраста и пола, у каждого из которых есть свои сильные стороны. Мы предлагаем заказчику на выбор их демки, а он уже определяется, кто ему по душе.

— Контент каждого кейса прописывается и согласовывается заранее или приходится импровизировать?

Контент, разумеется, готовится заранее совместно с агентством и заказчиком. Но бывают разные случаи. Если, например, для компании headhunter мы расписывали очень подробный сценарий, местами даже дословный, то компания QIWI обратилась к нам за неделю до мероприятия и многое пришлось импровизировать. Но в этом и прелесть нашего формата — пока играет песня, которую заказал слушатель, мы можем кардинально поменять нашу программу. Вся наша команда заточена на быстрое принятие решений и мы успешно справляемся с любыми экстренными случаями в эфире.

— В чем основная выгода для заказчика, если он выбирает Radio Event?

Выгод много. Во-первых, это уникальная возможность объединить все регионы в одном корпоративном мероприятии. Во-вторых, это очень гибкий формат, мы можем все поменять в процессе. Если вы заказали на мероприятие Лепса, вы его уже не поменяете на Михайлова, а мы легко с этим справимся за считанные секунды. В-третьих, мы весело и непринужденно помогаем продвинуть идеи и ценности компании, расскажем о достижениях и планах и никто не уснет. В-четвертых, это корпоратив в офисе, то есть люди с одной стороны отмечают праздник, но при этом и выполняют свои профессиональные обязанности. Ну, и в-пятых, это очень недорогой формат. В наших нынешних условиях — радиоэвент просто спасение для HR и event-менеджеров.

— Парни! Спасибо вам за позитив и драйв! Вы сделали по-настоящему классным 23 день рождения компании «Диасофт»!

Андрей Смекалов — компания «Диасофт»

 

Уже три года  Radio Event предоставляет уникальный праздничный корпоративный продукт. География проекта расширяется, а клиентская база пополняется благодарными слушателями и участниками эфиров, посвященных дню той компании, в которую приходит Radio Event.

Что дальше? У авторов проекта глобальные планы по расширению вещания и создания уникального формата, который был бы интересен всем работникам и участникам event- индустрии. Появление Radio Event в сетевом круглосуточном вещании всего лишь дело времени. Но это уже другая история и новый повод для встречи! А пока Radio Event ждет вашего приглашения на Ваш праздник, и, поверьте, с таким гостем вам скучно не будет! Www.radioevent.ru