«Масленица» и «Домик в деревне»

Описание

Бриф:

Перед агентством стояла цель организовать традиционные массовые гуляния и встречу «Масленицы» вместе с брендами «Домик в деревне», «Русский дар», «Чудо-ягода», «Северная ягода».

Цели и задачи проекта «Масленица»:

• повышение узнаваемости брендов «Домик в деревне», «Чудо-Ягода», «Северная Ягода», «Русский Дар», рост продаж продукции
• повышение лояльности потребителей к брендам «Домик в деревне», «Чудо-Ягода», «Северная Ягода», «Русский Дар»
• вовлечение потребителей в маркетинговые активности брендов,
• дегустация новинок продукции
• продвижение натуральных традиционных продуктов и здорового образа жизни

Предложенное решение:

• Агентство разработало уникальную творческую концепцию – «Подворье». Согласно концепции бренды «Домик в деревне», «Русский дар», «Чудо-ягода», «Северная ягода» были объединены на одной площадке и интегрированы в народный праздник «Масленица» с истинно русскими гуляниями. Агентство также оказало полную организационную поддержку мероприятия в 2013 году.
• В дни праздничных гуляний на центральных площадях и в парках городов-миллионников РФ были организованы активности, в ходе которых аудитория угощалась блинам со сметаной и морсом от брендов «Домик в деревне», «Чудо-Ягода», «Северная Ягода», «Русский Дар».
• Механика проекта «Масленица» включала в себя дегустацию, а также мотивационную и развлекательную части.
• К освещению проекта были привлечены региональные и федеральные СМИ.

Задачи:

• Масленица проводилась в сжатые временные рамки, с 16 по 17 марта, в 12 городах России и в 14 парках, что требовало от агентства четкого распределения сил и ресурсов
• Одной из основных задач было объединение нескольких брендов на одной площадке, при этом не теряя индивидуальность каждого из них
• Усложнял выполнение задачи тот факт, что мероприятия проходили на открытых площадках, а погодные условия в середине марта в России часто непредсказуемы. Так случилось и в этот раз: в ряде городов, включая Москву, накануне праздника случилось резкое похолодание, а затем оттепель с последствиями гололеда и ледяного дождя. Несмотря на все сложности, монтаж всех декораций был проведен в срок, а специально предусмотренные зимние анимационные активности привлекли на площадки брендов беспрецедентное число посетителей

Реализация:

• В рамках праздника были организованы специальные «подворья», где желающие угощались масленичными блинами и напитками от «Домика в деревне» и других брендов
• В рамках «подворья» подчеркивались натуральность изготовления каждого бренда и устраивались мастер-классы по приготовлению натурального морса по старинным рецептам «Чудо-ягода» и «Северная ягода»
• Рядом с «подворьем» находились развлекательные зоны, где гости мероприятия могли поучаствовать в конкурсах и старинных русских забавах – скоморошьих потехах, хороводах, «взятии крепости». Специальная мотивационная программа «блин за флаер» способствовала активности участников
• Гости, смотрели выступления танцевальных и музыкальных коллективов и вместе сжигали чучело Зимы

Эффективность:

• Масленицу «Домика в деревне» посетили более 357 000 человек
• Impressions – 119 610 819 контактов
• Мероприятие было освещено крупнейшими федеральными телеканалами: Первый канал, НТВ, Москва24, ТВЦ, а также международными и национальными информационными агентствами:  Associated Press, РИА Новости
• Мероприятие посетили более 100 журналистов, по его итогам получилось более 100 выходов в СМИ

Особенности:

В ряде регионов России, благодаря масштабу масленичных мероприятий от брендов «Домик в деревне», «Русский Дар», «Чудо-Ягода», «Северная Ягода», эта акция стала  праздникообразующей составляющей городских мероприятий, к которой впоследствии присоединились другие городские активности компаний

Дополнительная информация:

Итоги прошедшей Масленицы показали, что вкусные, качественные и натуральные блины, приготовленные по старинным русским рецептам, любит большинство наших соотечественников – на всех площадках брендов «Домик в деревне», «Русский дар», «Чудо-ягода», «Северная ягода» посещаемость «зашкаливала».

Пожалуй, красноречивей рассказать о нашем проекте могут только цифры. За 2 дня  «Масленицы»:

• выпито более 2 тонн молока «Домик в Деревне», 7300 литров морсов «Чудо Ягода» и «Северная Ягода» и 3030 литров кваса «Русский Дар»
• более 25 000 человек отведали блинов со сметаной от «Домика в Деревне»
• более 44 700 человек напоили морсом или квасом («Чудо-Ягода», «Русский Дар», «Северная Ягода»)
• более 2 000 человек получили подарки от брендов PepsiCo
• более 100 000 человек приняли участие в активностях брендов PepsiCo: