Ever After High от Mattel

Описание

Бриф:

-Анонсировать запуск нового бренда Ever After High;

— Поддерживать интерес к бренду в СМИ и социальных сетях.

Предложить концепцию большого мероприятия в Москве или Москве и городах миллионниках, согласно целям клиента. Организация и проведения PR-мероприятия.

Встречай школу «Ever After» — перепиши свою судьбу с новой сказкой!

— Обязательное использование стайлгайдов бренда

— Концепция  мероприятия завязана на истории бренда

— Использование песни бренда на английском или её адаптация на русский язык с участием певицы

Предложенное решение:

Решение:

Пресс-мероприятие – запуск бренда в России

Тема: Кукольный мир – новый взгляд

Гости: Представителей СМИ и их дети, а так же звёзды российского шоу-бизнеса

План:

1.  Формирование списка СМИ под тематику детского сказочного бренда.

2. Подготовка приглашений с загадочным и витиеватым текстом в стилистике бренда.

3. Разработка сценария «дополненной реальности» на основе истории Ever After High для презентации.

4. Подготовка видеоролика для презентации нового бренда вместо стандартного представления новинки спикером со сцены.

5. Перевод английской версии песни на русский язык.

6. Подбор исполнительницы заглавной песни бренда.

7. Кастинг актёров для исполнения роли героев истории Ever After High на мероприятии.

8. Разработка дизайна застройки площадки в стилистике Вселенной Ever After High.

9. Работа со СМИ: рассылка приглашений, follow up, аккредитация на мероприятия, подготовка пресс-материалов, рассылка пост-релиза и фото-отчёта, отработка.

Задача:

Презентация 5 разных направлений в рамках одного бренда Ever After High

Была необходима интерактивная и интегрированная в «дополненную реальность» презентация полной линейки продуктов бренда: кукол, книги, мультфильмов, веб-сайта и коллекции одежды для девочек.

Инсталляция в виде сказочного замка с участием кукол Ever After High

Воссоздание Зала Присяги школы Ever After с Книгой Легенд, где гости клялись следовать судьбе

Журналистам с детьми заранее были направлены подарки: футболки Ever After High.Их дочки с радостью носили их на мероприятии

В финале — просмотр мультипликационного сериала Ever After High, демонстрировавшегося напрямую с из Интернета с официального веб-сайта бренда

Реализация:

• Застройка экспозицией в стиле Ever After High
• «Дополненная реальность» с ключевыми персонажами истории
• Интерактив – присяга на «Книге легенд»
• Мастер-классы для детей и родителей
• Исполнение песни Ever After High на русском языке
• Просмотр мультиков с официального сайта www.EverAfterHigh.ru

Особенности:

-Формат «дополненной реальности»;

— Приглашение селебрити с детьми на пресс-конференцию;

— Презентация широкой линейки продуктов бренда без  использования стандартных приёмов пресс-мероприятия, таких как представление бренда спикером со сцены, сессия вопросов и ответов, интервью с представителями компании и т.д. ;

— Присутствие большого количества детей на закрытом мероприятии исключительно для представителей прессы и звёзд шоу-бизнеса.