Социальная акция «Сохраним жизнь маме!»

Описание

Бриф: Каждый день 47 детей в России остаются без мам, жизни которых уносит рак молочной железы. «Cанофи» как одна из ведущих фармацевтических корпораций мира имеет многолетний опыт борьбы с онкологическими заболеваниями и считает важной частью своей миссии в России бороться с одной из самых острых и социально-значимых проблем женского здоровья в нашей стране. Именно поэтому с 2010 г. совместно с ведущими российскими онкологическими учреждениями компания «Санофи» реализует всероссийскую программу помощи пациентам с раком молочной железы «Шанс на жизнь». На сегодняшний день программа охватывает более 75 городов. На конец 2012 г. более 5200 пациенток получили лечение по международным стандартам за счет средств компании, благодаря чему более 1700 детей получили шанс не потерять своих мам. ЦЕЛИ:

• Привлечь внимание широкой общественности к одной из наиболее социально значимых проблем  женского здоровья в России – раку молочной железы – и программе «Санофи» в России.
• Усилить образ «Санофи» как передовой компании в борьбе с онкологическими заболеваниями и социально-ответственной компании, а также увеличить лояльность к ней со стороны внешних аудиторий.

ЗАДАЧИ:

• Провести социальную акцию в рамках реализации программы “Шанс на жизнь”. Акция должна объединить широкую общественность, СМИ, экспертов, звезд.
• В рамках акции сделать акцент на статистике заболеваемости раком молочной железы и на тенденциях распространения этого заболевания, благодаря действиям «Санофи» в России.
• Провести яркий ивент, который останется в памяти участников и о котором напишут СМИ.

Предложенное решение:

• 2 июня на теплоходе Radisson провести социальную акцию «Сохраним жизнь маме!», в которой  примут участие как взрослые, так и дети, кроме этого там будут представители общественных  организаций, ведущие эксперты отрасли, представители СМИ, celebrities.
• Ключевая идея акции: «Ранняя диагностика и современное лечение рака молочной железы – это  шанс на жизнь». Кроме этого мероприятие будет нести следующий смысловой посыл: «Сохраняя  здоровье мамы, «Санофи» проявляет заботу к детям. Ведь для каждого ребенка самое важное,  чтобы мама была рядом».
• Объединить официальную часть, развлекательную и анимационную программы в рамках  мероприятия, проводимого на единой площадке – теплоходе.
• В кульминации события должен состояться единовременный запуск тысячи воздушных шаров, символизирующих спасенные жизни матерей, благодаря программе «Санофи» в России.

План:

• Сбор гостей

– играет джан-бэнд Льва Кушнира

• Отплытие теплохода от причала гостиницы «Украина»

– выступления ведущего, представителей компании «Санофи», приглашенных гостей – Играет джаз-бэнд Льва Кушнира – работа детской зоны с аниматорами, – работа фотолаборатории – DJ сет

• Остановка No1 – Парк Горького

– Играет джаз-бэнд Льва Кушнира – Детское представление – DJ сет

• Остановка финальная, запуск шаров

Задачи: Успех мероприятия зависел от реализации следующих задач:

• интегрировать в мероприятие яркое, запоминающееся событие, которое символизировало бы основную идею акции (в данном случае – спасение маминой жизни)
• обеспечить детскую развлекательную программу в рамках мероприятия и сделать так, чтобы детские активности не мешали взрослым на мероприятии
• учесть особенности такой площадки, как теплоход, и превратить их в плюсы мероприятия

Реализация:

• Социальная акция «Сохраним жизнь маме» прошло 2 июня на теплоходе Radisson.  В мероприятии приняли участие не только взрослые, но и дети. Среди приглашенных гостей были  представители общественных организаций, ведущие эксперты, звезды, представители СМИ, а также артисты и детские аниматоры.
• Гостей мероприятия ожидала развлекательная программа в сопровождении выступлений джаз-группы, с артистами, детскими аниматорами и с фуршетом.
• Кульминацией события стал единовременный выпуск тысячи воздушных шаров,символизирующих спасенные жизни матерей.

Эффективность: По итогам мероприятия вышло 67 публикаций в целевых для компании федеральных и региональных СМИ. 1000 воздушных шаров, символизирующих мамины жизни, были запущены в небо над Москвой-рекой. Широкая общественность, эксперты, звезды и СМИ объединились в своем стремлении внести свой вклад в борьбу со страшным заболеванием. В поддержку программы «Санофи» в мероприятии приняли участие известная радио- и телеведущая Рита Митрофанова и знаменитая фигуристка Анастасия Гребенкина. Были успешно использованы особенности такой площадки, как теплоход, для проведения  насыщенного по программе и яркого мероприятия. Тайминг ивента и зонирование площадки обеспечивали возможность аудиторий не мешать друг другу.